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Pablo Larraín transpose sur écran le moment où la publicité moderne terrasse un régime autoritaire. Augusto Pinochet, confronté à la pression internationale, consent à un référendum sur sa présidence en 1988. L'opposition engage René Saavedra, jeune publicitaire, pour concevoir leur campagne du Non. Le film brille par son parti pris esthétique : l'utilisation du format carré 4:3, les images vidéo d'époque mal définies, la saturation volontaire, tout rappelle la qualité télévisée des années 80. Cette affectation est loin d'être gratuite : elle ancre le spectateur dans la réalité brute de la campagne médiatique, sans romanticisation cinématographique. Gael García Bernal incarne Saavedra avec une retenue captivante : c'est un pragmatique qui croit à la vertu du message positif contre la machinerie de peur pinochetiste. Le film suit son combat professionnel et personnel, mêlant stratégie médiatique et conscience politique. Les scènes de conception de campagne offrent une analyse lucide du pouvoir des images. Larraín refuse la caricature du dictateur Pinochet : on entrevoit rarement le personnage, son ombre pèse par absence. L'antagoniste réel demeure la machine autoritaire, des flics aux officiers en costume civil, une structure plus qu'un homme. Cela rend le conflit plus universel. Les défauts : certains segments de campagne interne rallongent sans grande substance. La trajectoire personnelle de Saavedra ne captive pas autant que l'enjeu politique. Le dénouement historique, bien que satisfaisant, déséquilibre le dernier tiers. À voir absolument pour qui s'intéresse à la politique, aux régimes autoritaires et à la puissance des images médiatiques. Les cinéphiles apprécieront le parti pris formel de Larraín. C'est un film politique engagé sans être moralisateur. Incontournable.